Como driblar uma lei
A Lei Cidade Limpa foi uma sacada bacana, São Paulo ficou bem melhor sem os outdoors e com as fachadas das lojas padronizadas, com tamanho reduzido.
Mas é engraçado como o brasileiro sempre dá um jeito de não cumprir alguma coisa. A Natura acaba de fazer isso de uma maneira inteligente e criativa.
No fim-de-semana estava eu passando ali pela Dr. Arnaldo, quase na Heitor Penteado, e vi um letreiro (letreiro? palavra estranha!) com a palavra “Relaxe”. Achei legal. Depois, na segunda, vi na Internet que, além desse, outros 2 pontos da cidade foram agraciados: “Descanse” na Praça da Sé e “Calma” na Av. Europa.
Tratavam-se de obras de arte, um grupo havia pedido permissão e a prefeitura aprovado. Iriam tirar fotos e registrar a reação dos paulistados de vida corrida e cheia de stress.
Mas, logo na sequência, pintam filmes publicitários na TV usando das mesmas palavras. Coincidência? Não, a Natura bancou a instalação das obras de arte e baseou a campanha nas mesmas.
Resultado? A prefeitura mandou tirar. Manifestação artística pode, ação publicitária não.
Apesar de ser “contra a lei”, achei que foi uma baita ideia da Natura e da agência (agora, não me lembro qual). Provavelmente um risco calculado, sabiam que cedo ou tarde teriam que retirar por ordem da prefeitura mas, até isso acontecer, teriam conseguido impactar as pessoas.
E, é impressionante como sempre aparecem brechas na lei!
